最火浅谈门户网站的发展策略

浅谈门户站的发展策略

目前国内B2B门户站发展势头迅速，不再是某几个大型综合性门户站一统天下的局面了。各个领域的专业性质很强的“小门户”站也群雄并起，与大门户站逐鹿中原，在所处的行业领域中各领风骚!

小门户站因为其鲜明的行业特征，以 专业、专注为发展契机，从而能够在大型门户站的庞大臃肿的统治领域中，开辟出一条特色鲜明的发展道路，其中不乏佼佼者，如建筑行业的中国建材，五金行业的五金机电，化工行业的中国化工，都是运营的很成功的典型代表。

虽然阿里巴巴、慧聪等大型综合性门户站已经发展了几年时间，走在了门户站发展的前列，累积了很深的络营销经验，同时以其大而全的信息分类几乎覆盖了各个分支产业，但这并不等于说他们已经完全彻底的渗透到所有产业链的枝蔓。虽然其辐射的范围很广，但并不能在每个行业都辐射很彻底的深度，这也是这些小门户之所以能发展起来的原因。严格意义上讲，小门户不能完全的称之为大门户的分支，而是大门户某个分支的再次的放大延伸。只就某个分支来说，小门户比大门户更专业，分支凝聚力会更强。

但毕竟大型门户站已经走在了前列，到达了一定的高度，拥有了庞大的用户群体。小门户要生存发展，直面的竞争对手就是如何从这些大门户分一杯羹，有效争取凝聚行业分支上的用户，这也是能否取得成功非常关键的因素。

小门户要发展，除了充分发挥其专业性、针对性强的特点之外，还要向这些大门户学习，学习他们成功的经验。并且有效的利用一切可以利用的策略和资源开展积极的宣传推广。既然大家都植根于互联，扎实的大步向前发展那么就要首先利用络开展络推广。络推广的一个基础且尤为重要部分就是借助搜索引擎，不断对自己的站进行优化。让自己的站在特定的行业中排名首页或排在前几位。即不求大而全，但求专而精;不求用户通过检索任何关键词都能搜索到站或者搜索任何关键词在搜索引擎排名都要靠前几名位置，只求用户检索这个行业的特定关键词能让站排名在前几名或几页位置;关于如何开展搜索引擎优化，在我之前的一篇为《站开展搜索引擎优化几个层次》文章中做了较详细的分析，这里不再赘述。

除了开展必要的搜索引擎优化之外，小门户站自身内容要做到及时不断更新，尤其是站的采购信息或产品介绍之类的文章。这样才能对用户构成吸引力。同时要吸引用户来站发布自己的企业信息，让用户养成定时不定时的到站发布信息的习惯，还要通过有效的络营销工具和平台开展络营销，如络信息群发软件进行络群发、博客群发，邮件营销等一切办法增加信息在络的覆盖率，延长信息的传播深度风扇帽罩。还可以通过行业展会与主办方进行媒体合作宣传推广，邀请企业做站咨询顾问与站访客交流(可参考从加载不同分为杠杆4球实验机与液压式两种360游艇的发展模式)等于下午2点在大会议室开会积极主动的和拉近行业用户与站的距离。

记住小门户要想自足，首先要做的是要让这个行业内的人士了解并喜欢上你的站，行业资源是小门户赖以生存的土壤。有了行业人士的追捧，站才会有立足之地! 当你的站和行业用户打成一片时，那么你的站就已经离成功不远了!