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电磁感应加热小家电身价扶摇直上虚火不小

发布时间:2020-01-14 19:05:19 阅读: 来源:护肩厂家

作者:邱江勇

IH,又称电磁感应加热,这种原本用于电磁炉的加热技术,一俟移植于其他小家电产品,顿时令后者身价扶摇直上。根据中怡康的监测数据,目前国内市场上电饭煲的零售客单价不到300元,但只要采用IH技术,价格就升至千元以上。

从不知为何物、相关产品寥寥,到大卖场导购力荐和促销广告满天飞,短短3年间IH“火了”。只是在业界看来,此番巨变背后不仅是华丽的家电技术升级,厂商价格体系混乱和市场的不成熟也共生共存。

价格开始下探

降价给消费者带来实惠的同时,也潜藏着企业对生产工艺和技术要求缩水的危险。

日前,笔者在京城几家大型卖场调查时发现,以高端自居的IH产品已经悄然放下身段,价格开始下探。

在位于北京西三环的国美某旗舰店,一位美的电饭煲的导购告诉笔者,与普通的加热盘式电饭煲只能给内胆底部加热不同,IH电饭煲是电磁环绕加热,可均匀对整个内胆加热,因此米饭口感和营养成分都有很大提高,“当然,价格也要高出许多”。

见笔者对某款IH电饭煲2000多元的价格表示惊讶,该导购笑称不算高,还有3000多元甚至4000元的。“也有便宜的,我们正在主推1599元的产品。”他说,“还有价格更低的,1000元出头。”不过,他同时透露,千元左右的IH产品所采用的材料就差一些,例如内胆要薄不少,某些不锈钢的部件会换作铝合金。

笔者看到,有消费者提出“囊中羞涩”,希望在购买性价比更高的产品时,导购表示还有一款刚刚降价至千元以内的IH电饭煲,但他个人建议不要购买。“还不如这个采用美的最新涡轮动力沸腾技术的电饭煲,虽然不是IH技术,但做出来的米饭口感差不多,材质还好。”他指着一个标价900多元的普通电饭煲说。在九阳、苏泊尔(002032,股吧)的销售区,这两家品牌的导购员报出的IH电饭煲的价格也都相差悬殊,从1000元到三四千元不等。

相比之下,日资品牌的价格浮动就没有这么大。据了解,2010年进入国内市场的松下、虎牌IH电饭煲,价格基本维持在4000元。今年松下的均价有所下滑,但也得3600元。松下相关部门的工作人员介绍说,日资品牌价格基本稳定在高位,与关税及产品采用的技术、材料和品牌定位都有关系。

业内人士指出,降价在给消费者带来实惠的同时,也潜藏着企业降低产品质量标准和服务水平,以及对生产工艺和技术要求缩水的危险。上海红心器具家电事业部经理杨彩文告诉笔者,工艺要求高的产品生产难度会增加,材料也贵,“便宜的肯定是省去一些东西”。

背后是巨头“圈地”

各企业纷纷降价表面上高举“普及IH产品”的大旗,实则为了在这一市场上跑马圈地。

某位不愿意透露姓名的电饭煲生产企业负责人对笔者表示,国内IH产品刚面世时坚挺的价格策略已经松动,各企业纷纷降价表面上高举“普及IH产品”的大旗,实则为了在这一市场上跑马圈地。

2010年之前,在国内销售IH产品的只有松下、虎牌等几家日企。2011年,美的开始推出IH产品,尽管所占市场份额很小,但鲶鱼效应显着。有数据显示,这一年国内智能电饭煲的销售增长不到10%,IH电饭煲的增长率却高达200%。此后,看好该市场的苏泊尔、九阳相继进入。

随着参与企业的增多,尤其是小家电巨头的发力,2012年IH市场的格局发生了逆转。以发展势头最快的品类IH电饭煲为例,根据中怡康的监测数据,目前美的划走了一半还多的国内市场份额,苏泊尔、九阳则分别占据了市场份额的20%多和13%。

“电饭煲、电压力锅市场已经相对饱和,对众企业而言,利润高得多的IH显然是个非常好的新卖点。”上述企业负责人如是说,“但动辄数千元的价格对中国绝大多数家庭还是奢侈品。”正因为如此,急于撬动市场、做大蛋糕的国内品牌很快就“默契”地打起了价格牌。笔者从中怡康白电研究负责人施婷处也了解到,自苏泊尔和九阳进入IH市场以来,IH产品的整体均价被迅速拉低,销量也很快增长上来。

虽然IH市场已被抢得先手的美的、苏泊尔和九阳瓜分,但国内企业的热情并未冷却。杨彩文透露,红心也在发展自己的IH产品线,公司的IH电饭煲主要走百货渠道,“卖得还行,与普通产品的销量比约为1比5”。强调IH产品的价格一定会分层级的老板电器(002508,股吧)品牌负责人张暄说,他们与韩国某供应商联手打造了一款售价为8800元的高端IH电压力锅,已经于今年7月上市。

1 2 责任编辑:Dav来源:中国电子报分享到:

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