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匹克电商打破价格规律或为O2O铺路

发布时间:2020-02-11 03:06:58 阅读: 来源:护肩厂家

速途网上海讯 前不久举办的第一届海西跨界大会成功举办。大会上匹克电子商务总监王建源透露匹克电商的定价策略曝光,线上定价要比线下定价高10%。

最近一段时间,发力电商的企业如过江之鲫。不管是年轻企业,还是老牌的企业。都扎堆的在电商界赶。

在传统服装行业里,七匹狼也有自己的路数。服装品牌七匹狼董事长周少雄透露,七匹狼不会为电商渠道打造专属款式和产品,而可能针对电商渠道推出新的品牌。

而对电商兴致勃勃的匹克,运用的手段却是一反常规的。2013年,匹克电商最主要的考核指标为净利润,匹克电商2013年将力争把净利润率提升到8%。

从百年老字号,到一些成立两三年的年轻企业,都想在电商化的大潮中分的一杯羹。在这场大战中各大商家是八仙过海各显神通。

七匹狼的战术算的上是中规中举,但是匹克的举动却让人摸不着头脑。大家都知道,在电商行业相同商品价高者往往都是以失败告终。鲜有价格高的卖家会去的胜利。

匹克在电商服装行业中凭什么去支撑自己的价格怪招。在线上比线下高10%,在策略上是保证了经销商的利益。但是这样的话电子商务的路就曲折坎坷了。

但是老牌企业要出怪招肯定有他们的优势,这些老牌的服装企业他们的先天优势在于全国上下的专卖店,和他们已有的品牌知名度。在发货上专卖店可以代发,可以充当体验店和后续服务点。体验和服务都是可以一步到位。

在价格差方面匹克或许是想把顾客有个差异化区分,对于多出来的10%的价格。对于匹克如何去操作时其面临大最大挑战。

匹克公共关系总监刘翔认表示,线上线下的价格不同只是一个过渡期。匹克未来将探索线上下单,线下实体店取货的O2O模式,届时,价格就会逐步统一。刘翔也表示,匹克的线上渠道有新品化,差异化的产品和过季产品,目前主要功能是推新品和宣传品牌形象。

前不久鞋类品牌电商买买鞋也退出了类似模式。线下实体做线上的路途还是很漫长的,此类O2O模式用户的消费习惯还未被培养起来,运营模式也还有待于市场的考研。(章修琪)

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