价格下调凸显高性价比OLED电视销量暴增要闻《资讯》

摘要: 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】事实证明，高端消费者对于价格也是很敏感的。近日，受益于大幅降价的因素，创维OLED电视销量暴增。自2017年3月10日零点起，创维在全国范围内，包括线上和线 ... 梁振鹏/文【作者系资深产业经济观察家、家电/IT行业分析师】

事实证明，高端消费者对于价格也是很敏感的。近日，受益于大幅降价的因素，创维OLED电视销量暴增。自2017年3月10日零点起，创维在全国范围内，包括线上和线下全渠道对OLED电视进行价格调整的大动作，其中型号为S9-I的55寸OLED电视价格下调3000元至10999元，相较于之前13999元起的零售价格来说，此次降幅力度超过20%。目前，三星、索尼、LG等品牌的55英寸高端液晶电视的销售均价在1万元左右，在画质上碾压液晶的OLED电视大幅降价之后，自然凸显了高性价比优势，造就旺销局面。据奥维云网（AVC）线下监测数据显示，在2017W11（2017.03.06-03.12），创维OLED电视销量同比增长351%，环比元旦当周增长52%。

OLED电视面板产能瓶颈被突破OLED电视面板产能正在急速扩充中。近日，据《电子时报》报道，台湾光电科技工业协进会（PIDA）称，为了抓住快速增长的市场需求，中国内地面板制造商将建立新的AMOLED面板工厂或扩大产能，将在2020年完成8座工厂的建设或扩建。京东方、华星光电、天马微电子、和辉光电、昆山国显和柔宇科技都将发展他们的AMOLED生产设施。PIDA称，这8座工厂的总玻璃基板月产能为33.5万块，年化产能为402万块。其中，京东方首个OLED电视面板已于2016年试产成功，2016年，创维与京东方、华为海思联手推出中国首款自主研发OLED电视。2017年OLED电视面板供应紧张情况将得到缓解，据奥维云网（AVC）产业链数据显示，预计2017年OLED电视面板全球出货量将达150万片，同比增长78%。

更多彩电企业加入OLED电视阵营随着OLED电视面板产能越来越充足，单位成本进一步降低，更多的彩电企业加入了OLED电视阵营。近年来在全球彩电市场占有率一路下跌的索尼，将其在新年度翻身的希望押在OLED电视上。在2017年1月上旬举行的国际消费类电子产品展览会（CES）上，索尼推出首个4K Bravia OLED电视A1E系列。除了索尼之外，东芝、松下等日系品牌也推出了OLED电视。在刚落下帷幕的2017年中国家电及消费电子博览会（AWE 2017）上，不少彩电企业也纷纷展出其OLED电视。例如，创维在其展台力推旗舰OLED产品S9D，机身薄至4.7mm，配合JBL原装超大箱体和背板无缝贴合技术，工业设计美学艺术尽显。2017年3月11日，在被称为“中国家电行业的奥斯卡”的艾普兰奖颁奖典礼上，创维OLED有机电视S9D获得“AWE艾普兰创新奖”。LG在AWE 2017上也展出其OLED电视新品W7，康佳在AWE 2017上发布两款OLED新品——V92和X82S。除了上述企业，长虹、飞利浦等彩电品牌也在大力推广、销售OLED电视。 液晶电视持续涨价，让OLED电视凸显高性价比优势一年以来，液晶电视的持续涨价，让OLED电视与高端液晶电视之间的价格差距本已减少，此次创维OLED电视大幅度降价之后，更让OLED电视凸显高性价比优势。一块液晶面板在一台液晶电视机成本构成中占据了大部分比例，所以，液晶面板的供应价格直接决定液晶电视售价。去年以来，由于三星关闭第7代液晶面板生产线、松下停产液晶电视面板业务以及LGD部分液晶面板生产线转为OLED面板，全球液晶电视面板市场已持续呈现供需紧张状况，并且在短期内看不到缓解的可能性。这也导致了一年来液晶电视面板供应均价同比大涨50%以上，导致液晶电视售价明显上涨。不过，液晶面板供应紧缺只是彩电涨价的导火索，消费升级大背景下的技术迭代才能抬起价格重心，成为彩电涨价的推动力。因此，在上述大背景下，能够主动发光、画质远胜液晶的OLED电视，自然成为彩电市场高端化转型过程中的代表性产品，也会带来彩电业的新一轮洗牌。前几年，OLED电视产业经历了市场导入期，消费者已经对OLED电视的出色画质有了一定的认识。在创维OLED电视大降价之后，凸显高性价比优势的OLED电视，在2017年势必会全面进入市场普及期。

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