品牌战略1

发布时间：2020-02-03 06:54:09 阅读：次来源：护肩厂家

品牌和产品之间有一个重要的区别。产品是带有功能性目的产品。所有的品牌都是产品，但是，并非所有的产品都是品牌。

品牌是能为消费者提供其认为值得购买的功能利益和附加价值的产品。

附加价值是品牌定义中最重要的部分。所有最重要的附加价值是非功能性的。詹姆斯韦伯扬把它简明扼要的描述为：通过广告在产品的有形价值上附加的无形价值。比如一套衣服，作为一种产品它的功能性利益是它保暖、遮盖。雅戈乐西服，它除了具有保暖遮盖的功能性利益外，它同时还附加了成功，一定的社会地位等非功能性利益，从而使雅戈尔成了一种品牌。

因此，附加价值源于使用此品牌的各种人的主观心理感受。而品牌大多由广告培育而成。因而，在广告策划中采用品牌战略就大有必要和成功的可能。

品牌战略即在广告活动中，不仅需要宣传产品的独特的功能利益，而且同时应通过合适的广告意象给产品附加有别于同类产品的非功能性个性和形象。从而打造品牌、塑造品牌形象的广告战略。