Kappa中国新Slogan带出新文化现象

» 服装资讯 » 服装市场 » 国内新闻 » Kappa中国新Slogan带出新文化现象Kappa中国新Slogan带出新文化现象 日期：2010-01-28 潮流指数：684 编辑：品牌服饰 一夜之间， Kappa的新Slogan ——“We Are One”，如“核爆”一般，高密度呈现在各大城市的繁华街头。Slogan代表品牌主张，更是企业对市场传递自己品牌精神的桥梁。那用前所未有的宣传攻势推出“We Are One”的Kappa，究竟要说什么？一直以来最能代表Kappa品牌价值的核心词——运动、时尚、性感、品位用“We Are One”浓缩，2010年之后，我们会看到一个什么样的Kappa？品牌Slogan会带出新文化现象Kappa中国为了更好的诠释这个新Slogan，特别邀请了十位知名艺术家以“We Are One”为主题创作了十件艺术作品，陈列于北京王府井商业街。让更多的消费者从自己的角度去理解“We Are One”。而一组以“We Are One”为主题的形象广告也大面积的渗入到人们的目光触及之处。将“We Are One”演变成一种文化现象，越来越多的人开始追问“We Are One”的涵义。Kappa中国采用明星带动、艺术诠释、形象渗入等多种形式全力推出“We Are One”，对此，Kappa中国总经理任轶认为：“我们希望通过这个口号，让消费者从关注产品转变到既关注产品，也会关注品牌。但如何赢得认同？我们想通过不同人士来诠释‘We Are One’，比如说我们在王府井步行街上陈列了不同的作品，创作这些作品的艺术家在各个领域中非常有代表性，同时他们对时尚的理解，对生活方式、价值观的理解与Kappa也有高度的一致性。我们希望通过他们的视角、感知、行为与最后结果帮助我们去诠释Kappa品牌所倡导的文化。我们想通过不同方式，不同角度让大家去认知、感受，最终理解和接受‘We Are One’。” 新Slogan的推出，意味着Kappa在对运动与时尚的把握尺度上，越来越精准而独到。其实，早在2004年，Kappa实施品牌转型的那一刻，就依靠时尚、性感、品位的介入改写了运动市场的格局，使其在国内市场上取得了裂变似的销售增长，也在体育运动用品领域创造了销售神话。时尚运动改写体育用品消费观在坚守运动精神与偏向休闲时尚泾渭分明的中国市场，Kappa探索到运动与时尚的融合地带，不失时机地推出“We Are One”，并以“运动、时尚、性感和品位”的品牌定位重新引领了中国运动时尚市场的发展。 “我们希望做运动时尚，那么什么是运动时尚，怎么理解运动时尚？这次推出的Slogan——We Are One，充分诠释了这一点。同为运动服饰品牌，我们为什么没有走那条所谓的专业运动线？这是因为我们不仅看到是竞争比较激烈，更源于发现了新体育的涵义。现在人们对体育已经有了全新的理解。以前提到体育运动大家关心的是胜负、输赢、成绩、结果、名次，其实很多实例已经表明，现在的体育盛会已经是嘉年华的形式了，虽然很多人还是会关注成绩，但在这之外人们更关注体育运动还能带给自己什么。体育运动已经从成绩转换到生活层面、精神层面。我们的定位恰恰迎合了我们的目标顾客——那些追求健康时尚的生活方式，追求运动带来全新感受的一类人群，而不仅仅是运动赛场上一定要挥汗论输赢的人。” 任轶如此理解体育对今天人们的影响。从他对运动的认识中不难看出，新体育不仅是竞赛，更成为了一种生活方式。任轶表示：“运动完全可以时尚，时尚也可以有很多表现形式，Kappa所推崇的时尚是融合的，同时一定要能做到引领，才可能成为时尚。我们做的是别的品牌没有的，这个就会形成差异化，同时要通过品牌去创造一种生活方式，让所有人去体验、了解、体会运动带来的愉悦感受。这是我们倡导的，我们并不是追求旗帜的运动感，而是运动给我们带来的感受。”运动带来的享受，这是大多数普通消费者对体育运动的需求。面对这种需求，融合的消费主张，更容易得到消费市场的理解与认同。正是坚持了这一点，Kappa避开了竞争激烈的红海，释放了差异化的作用，快速赢得市场空间。也通过产品设计、特色营销，在消费者中确立了清晰的品牌形象，运动、时尚、性感、品位成了Kappa的标签。对许多同处运动服饰市场的品牌来说，Kappa的改变也开拓了他们的视野，Kappa在国内迅速获得的巨大成功，成为他们追捧仿效的对象，无论他们的品牌和产品是否真的拥有时尚的特质，都愿意或多或少地与时尚扯上关系。但作为运动服饰品牌，把握时尚与运动之间尺度有着绝对的讲究。在强化时尚的同时，丢失专业性，也意味着偏离航行。来源：服装时报

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