中国葡萄酒迎来千年机遇葡萄酒-【新闻】

中国葡萄酒迎来“千年机遇”_葡萄酒

再来两箱，今晚开酒会，可不能丢了面子，好酒管够 ，面对每瓶高达近万元的极品欧洲葡萄酒，陈总没有过多犹豫，第一，他付得起价，第二，面子更重要。不是来自欧洲的极品葡萄酒吗？一次喝个够，权当为面子撒银子。而一直卖酒多年的小马对这种驾势见怪不怪，特别是这两年，中国人对葡萄酒的需求呈几何式增长，在他心里是这么认为的，买酒的是中国人，按箱计，品酒的是外国人，只按瓶买。多么有意思的中国葡萄酒市场！而这个市场，正面对着数千年以来，中国人对葡萄酒转变的最大机遇，也就是说，中国的葡萄酒商人们，正面对着数千亿计的潜力市场。葡萄酒，世界第一大酒系，从数千年的欧洲开始，一直是贵族生活的象征，也完全平民大众化，而远在东方的中国，虽然近两千年以前就有了 葡萄美酒 的典故，但却一直都只停留在诗词歌赋与皇宫后院之中，不谈形成流行，更不谈成为大众平民消费，哪怕在21世界的现今。但2008年至2009年的葡萄酒市场突飞猛进，让葡萄酒正形成一个巨大的新市场商机，为什么？因为洗牌，因为不破不立！近两三年，很多国内或国外的品牌正陆续的进入到中国市场，中国知名的上海京涛策划公司合伙人金涛先生认为，近几年国外葡萄酒品牌很多开始进入中国，在接触并操作策划的数家国内外葡萄酒知名品牌当中，分三个阶段，第一阶段是2002年以前，那时的葡萄酒根本没有在大众市场形成趋势，只有少数国内品牌在进行葡萄酒的市场耕耘工作，属于最初的发展开发期，国外品牌也只是进行着小范围的小众销售，基本是属于品酒人群范围；第二阶段，是在2003年到2008年，经过前期耕耘，中国大众对葡萄酒开始一知半解，超码开始有了些许饮用葡萄酒的习惯，但仍很少市场份额，其中出现了长城、新天等大打广告的所谓知名品牌，但中国葡萄酒消费仍处于一种很奇怪的市场，只有名没有大销量，葡萄酒消费过于低端化造成与葡萄酒本身品味象征意义脱节；第三阶段，则在2008年开始，出现了一个良好的现象，诸多中国葡萄酒品牌开始逐渐往高端酒庄上做文章，开始玩高端的概念，推出一些高端的葡萄酒品牌，这些动作也得到了市场的反映，因为中国大众逐渐富裕起来，消费葡萄酒的人群注定是那些喜欢面子、重视品味的精英，所以，中高端的葡萄酒无论是市场份额，还是价位利润都远胜于以前的低端葡萄酒，这也应证了葡萄酒的中国命运--只可高处走，不可低处流。因为中国人买你的葡萄酒，不是用来 喝 内容，只是用来 装 品味和面子，提高身份与档次，这里排除那一小部分真正的品酒专家和爱酒之人。所以，在中国卖酒，第一要考虑到，中国人为什么喝葡萄酒？如果你想到的是你的口味多独到，酒香不怕巷子深，那就首先出了方向性问题。 欧洲的酒道 犹如 中国的茶道 ，互有侧重，数千年的传统，不是数年可以改变，还是 应潮流而生 ，这是市场营销的一句老话。在中国卖任何葡萄酒，都要想到一条，中国大众消费者喜欢的是你的葡萄酒口味背后的故事。卖葡萄酒，等于卖故事。要想抢占高达数千亿的新型葡萄酒市场，从认识中国葡萄酒消费习惯开始。更重要的是，葡萄酒也确实正面临着一次洗牌运动，诸多国内的葡萄酒品牌经过多年的发展，已经形成了部分所谓的寡头，版权中国葡萄酒信息网但是，却仍旧处于一种微妙的葡萄酒市场关系，因为还是有着太多的市场未被开发，或者没有深层次的开发，寡头的势力范围也出现一些不可靠现象，而随着各类葡萄酒品牌对中国消费者更多了解，大众市场也正期待着更多的符合平民的葡萄酒品牌诞生，洗牌在即，其中有没有你的葡萄酒品牌？金涛先生还认为，真正在中国做葡萄酒市场，与其它欧美国家可能不太一样，你还不一定要成为第一大众品牌，因为葡萄酒的消费群体不是饼干、面包、牛奶这样的大众人群，只要你能抓住属于你的小部分消费人群和销售渠道，一样可以取得巨大的利润，毕竟葡萄酒的利润是足够大的，特别是在中国消费者不了解葡萄酒的情况下。所以，只要有足够的葡萄酒产地背景和品牌故事包装，再加上良好的宣传策划，你就能够占领市场，可以是大众的，更可以是小众的。对于葡萄酒，国人并没有很深的品味概念，但是，却仍很讲究，讲究的是表面而非里子，主要体现在对葡萄酒的所谓出身背景等品牌故事上，谁知道哪些卖得好的葡萄酒是产自法国或意大利呢？一看市场，大部分都来自国外。没有办法，在中国市场，更认可的是国外葡萄酒品牌，而且真实的讲，欧美一些地方的葡萄品种和产地确实有它的成功之处，正如茶叶和白酒始终是中国的最好一样，这是天生的，后天难以改变的。真正懂酒的人知道，中国的白酒肯定是世界一绝，欧洲的葡萄酒也是世界一流，但是中国葡萄酒却心有余力不足，毕竟葡萄酒与白酒一样，都讲究产地，中国的白酒 茅五剑 三大酒系，数百年来一直无法超越，为什么，因为它们的产地好、水好、土好。葡萄酒也是如此，南欧、南美等地的部分葡萄酒确实不错，那里似乎更适宜生长好葡萄，因为有好沙土和阳光等等因素。随着中国葡萄酒市场的洗牌，似乎中国数千年来葡萄酒消费的观念要开始有所改变，数千亿的葡萄酒市场新机遇摆在面前，所以，大家看到，很多中高端葡萄酒品牌的竞争正快速加大，包括很多国外与国内产品都在往高端发力，因为中高端比低端更好做，高端利润非常大。一款拉菲酒可以炒到40000元，而且还趋之若鹜，简直不可思议，说明什么？中国的中高端酒市场2008年之后正在快速启动，中国精英人群急迫需要真正的高身份葡萄酒来代表他们的档次。促进中国葡萄酒市场快速成长的，还有一个重要因素，就是葡萄酒的饮用习惯，中国人 喝葡萄酒 与 买葡萄酒 是两种不同的消费行为，他可以买，不一定喝，可能会送礼，他可以喝，不一定品，可能会豪饮，一个是 味蕾 情结，一个是 面子 情结。法国人曾很惊讶，中国富豪将数万元一瓶的拉菲，象喝啤酒一样的在宴会上一饮而尽，对不起，是你们法国人少见多怪，这就是中国葡萄酒消费市场，正如中国人在法国机场一次购买近百万葡萄酒一样，让老外着实见识了一把！欧洲人可以不要包装盒只要瓶，只为品味葡萄酒，中国人可以不太懂葡萄酒品味，只为品牌故事与精美包装，差异较大，造成中国似乎有点畸形的葡萄酒市场--认高不认低，买涨不买跌。所以，08年开始，中国的高端葡萄酒市场开始发力，迅猛发展。在这里，我们也祝愿中国更多的葡萄酒品牌在这次大机遇中脱颖而出，让更多的国人开始真正的认识并了解葡萄酒的美味，让中国葡萄酒市场有更大销量突破！

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